Блог

Как настроить рекламу в ChatGPT? Пошаговый запуск таргетированной рекламы в OpenAI

Artem Grand

Руководитель АИ Академии TraderGoAgent

6 ноября 2026 · 9 мин чтения

Пошаговая настройка рекламы в ChatGPT: цель кампании, страны, бюджет, ставки, контекстные подсказки, объявление, пиксель и UTM. С цифрами нашей кампании за 4 дня.

Запуск рекламы в ChatGPT занимает около часа. Порядок такой: кампания с целью «Клики», страны без лишних, дневной бюджет, автоставка, контекстные подсказки вместо ключевых слов, 2–3 объявления, UTM-метки и пиксель. Основные потери происходят в трёх местах: в стране по умолчанию, в учёте заявок и в автоматической переработке объявлений.

2 ноября мы запустили собственную кампанию TraderGoAgent в ChatGPT. За 4 дня она дала 16 615 показов, 478 переходов на сайт и 28 заявок. Потратили около $60. Ниже — настройка, которой мы пользуемся сами: каждый шаг, что выбрать и где мы ошиблись.

Что подготовить до запуска

Кампанию можно создать только в одобренном рекламном кабинете. Как его зарегистрировать и не получить отказ, я подробно разобрал в статье «Как зарегистрировать рекламный кабинет OpenAI и не получить отказ?». Перед настройкой проверьте четыре вещи:

• Кабинет прошёл проверку компании, оплата привязана.
• Страна рекламы открыта. Реклама в ChatGPT показывается не во всех странах, список меняется. Сверяйтесь со страницей Ads Manager Availability в справке OpenAI. В России показов нет.
• Есть посадочная страница, которая отвечает ровно на то, что обещает объявление, и открывается для бота OpenAI.
• Тематика разрешена. Проверьте нишу по правилам рекламы OpenAI (ChatGPT Ad Policies). Медицинские услуги за пределами США, например, сейчас не пропускают.

Как устроен кабинет: кампания, группа, объявление

Структура похожа на Google Ads — три уровня:

Настройка по шагам

Кабинет — в бете, названия кнопок могут отличаться. Ниже — порядок на начало ноября 2026 года.

Шаг 1. Создайте кампанию и выберите цель

В кабинете ads.openai.com нажмите «Create campaign». Доступны три цели:

Я начинаю с «Кликов». Для «Конверсий» системе нужны данные о заявках, которых на старте ещё нет. Учтите: после запуска цель поменять нельзя — у нас поле стало неактивным. Чтобы перейти на «Конверсии», придётся создать новую кампанию.

Шаг 2. Выберите страны и площадки

• Страны. По умолчанию кабинет может подставить США — удалите лишнее и оставьте только те страны, где у вас есть клиенты. Исключение страны сильнее включения.
• Отдельные страны — отдельные кампании или группы. Мы поначалу сложили Казахстан, Узбекистан и Европу в одну кампанию. Система ушла туда, где клик дешевле, и Узбекистан забрал 70% переходов. Чтобы управлять бюджетом по странам, разделяйте их сразу.
• Площадки. Приложение ChatGPT на iOS и Android, веб на компьютере и в мобильном браузере. На старте оставляйте все: у нас большинство заявок пришло с Android.

Шаг 3. Задайте бюджет и расписание

• Дневной бюджет — средний расход в день. В отдельные дни система может потратить до двух дневных бюджетов, но за неделю — не больше семи.
• Бюджет на весь срок работает только с фиксированной ставкой. С него можно перейти на дневной, обратно — нет.
• Минимум зависит от валюты аккаунта. В долларовом кабинете нам не дали поставить меньше $25 в день, в кабинете в вонах приняли ₩25 000 (около $19).
• Дата окончания — по желанию. Мы запускаем без неё и смотрим результат каждый день.

Шаг 4. Создайте группу объявлений и выберите ставку

Есть два варианта:

• Автоставка (Autobid, «максимум кликов») — система сама подбирает цену клика в пределах дневного бюджета. Мы работаем на ней.
• Фиксированная ставка — вы задаёте максимальную цену клика. Нужна, если хотите держать цену под контролем или использовать бюджет на весь срок.

В обзорах часто пишут, что OpenAI рекомендует ставку $3–5 за клик. Это ориентир для США. В Казахстане и Узбекистане на автоставке мы платили от $0,66 в первый день до $0,05–0,10 на четвёртый. Сообщение «ставка слишком низкая» — подсказка, а не запрет показов.

Шаг 5. Напишите контекстные подсказки

Это самый важный шаг. Ключевых слов в ChatGPT нет. Вместо них в группе пишутся контекстные подсказки — описание задач и вопросов, при которых ваша реклама полезна человеку.

• Пишите так, как человек формулирует задачу в чате: «как найти клиентов в Казахстане», «где заказать пошив джинсов под свой бренд», «сколько стоит реклама в ChatGPT».
• Пишите на языке аудитории. Для Казахстана и Узбекистана мы пишем по-русски.
• Описывайте задачи клиента, а не свои услуги.
• В группе — до 2000 подсказок. При обновлении список заменяется целиком: добавляйте новые к старым, а не вместо них.

Шаг 6. Соберите объявление

Добавляйте в группу 2–3 объявления с разными обещаниями — кабинет сам предложит «Add creatives». У нас из пяти объявлений чаще всего кликали «Клиенты из ChatGPT для бизнеса» — 4,3% переходов от показов. При этом все заявки, которые увидел кабинет, дало другое объявление — «Реклама в ChatGPT без границ». Без нескольких вариантов мы бы этого не узнали.

Шаг 7. Подключите UTM-метки и пиксель

UTM-метки. В группе есть поле «Tracking parameters». Наш вариант:

utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Так в Яндекс Метрике или Google Analytics видно, какое объявление привело посетителя.

Пиксель и конверсии. Без них кабинет видит только показы и клики.

1. Conversions → Data Source → Create — получите ID пикселя.
2. Поставьте код пикселя в <head> каждой страницы сайта.
3. Отправляйте событие «заявка» (lead_created) только после успешной отправки формы, а не по нажатию кнопки.
4. Conversions → Conversion Events → Create — создайте конверсию «Заявка с сайта».
5. Привяжите конверсию к кампании.
6. Проверьте: Conversions → Event Stream → «Start polling» показывает события в реальном времени.

Если на сайте есть баннер cookies, пиксель отправляет события только после согласия. Часть заявок кабинет не увидит. Надёжнее дополнительно передавать заявки с сервера — через Conversions API.

Шаг 8. Проверьте улучшение креативов и отправьте на проверку

С 30 октября 2026 года «улучшения креативов» (creative enhancements) включены по умолчанию. Система может переписать и перевести текст, заменить картинку и даже ссылку на другую страницу сайта. Если формулировки важны — выключите это в настройках аккаунта и кампании, как описано в статье «Creative enhancements: как отключить». У нас на уровне аккаунта осталось включено, а в кампании мы выключили.

Перед публикацией проверьте:

• страны — только нужные;
• бюджет и ставка — как задумали;
• подсказки — на языке аудитории;
• UTM-метки — добавлены;
• конверсия — привязана;
• посадочная страница — открывается и совпадает с объявлением.

После публикации объявления уходят на проверку. Одобренные получают статус «Serving», отклонённые — «Not serving» с причиной при наведении. Создано — ещё не значит одобрено.

Что показала наша кампания за 4 дня

Кампания TraderGoAgent, 2–5 ноября 2026 года, цель «Клики», автоставка, бюджет ₩25 000 (около $19) в день:

• Цена перехода упала с $0,66 в первый день до $0,07–0,10 на третий и четвёртый.
• Казахстан дал 140 переходов и все заявки, которые кабинет смог привязать к рекламе.
• Узбекистан — 337 переходов около $0,05, самые дешёвые клики.
• Германия, Нидерланды, Корея — 843 показа и 1 переход. Отключили на второй день.
• ОАЭ — ни одного показа за три дня.
• Кабинет увидел 3 заявки из 28. Остальные пришли в Telegram и WhatsApp* или от людей, которые не приняли cookies.

Данные за 5 ноября — до 17:00 по времени кабинета, предварительные. Это наш результат в нашей нише и странах, а не прогноз для вашего бизнеса. Первые три дня этой кампании подробно разобраны в статье «Реклама в ChatGPT: что показали первые 3 дня».

Первая неделя после запуска

• Смотрите статистику каждый день, но не правьте объявления каждый день. Любая правка отправляет объявление на повторную проверку и сбивает обучение.
• Отключайте страны без кликов через 1–2 дня. Мы так сделали с Европой.
• Сверяйте заявки из кабинета с реальными — из CRM, почты и мессенджеров. Отмечайте, какие заявки целевые.
• Делите бюджет по странам, если одна забирает дешёвые клики, а заявки приходят из другой.
• Переходите на цель «Конверсии», когда кабинет накопит 10–15 заявок. Для этого создайте новую кампанию.

7 ошибок при настройке

1. Оставили страну по умолчанию. Бюджет уходит туда, где нет клиентов.
2. Сложили все страны в одну группу. Система уходит в самые дешёвые клики, а не туда, где заявки.
3. Писали ключевые слова вместо подсказок. «Реклама цена» не работает — работает описание задачи человека.
4. Одно объявление в группе. Не с чем сравнить, и система не выбирает лучшее.
5. Длинные заголовки. Всё, что длиннее 32 знаков, может обрезаться.
6. Нет пикселя или конверсии. Видны клики, но не видно, какие из них стали заявками.
7. Не проверили «улучшения креативов». Система переписала текст и поменяла ссылку, а вы узнали об этом из отчёта.

Ответы на частые вопросы — ниже. Попасть в ответы ChatGPT без рекламы можно из любой страны — об этом статья Александра Салия «Как сделать, чтобы ChatGPT рекомендовал вашу компанию?».

Данные актуальны на 6 ноября 2026 года. TraderGoAgent — независимое агентство, не партнёр и не представитель OpenAI. Одобрение кабинета и объявлений гарантировать не можем: решение принимает OpenAI.

Частые вопросы

Источники

• OpenAI Help — Ads Manager Account Setup
• OpenAI Help — Ads Manager Availability
• OpenAI Help — Creating campaigns for ChatGPT ads
• OpenAI Help — Creating ads for ChatGPT ads (требования к объявлениям)
• OpenAI Help — Creative enhancements for ChatGPT ads
• OpenAI Help — Measure results (пиксель и конверсии)
• OpenAI — ChatGPT Ad Policies
• OpenAI Ads for developers — Campaign management
• OpenAI Ads for developers — Bidding and budgets
• Кабинет OpenAI Ads TraderGoAgent — данные кампании 2–5 ноября 2026
• Проверено редакцией: 6 ноября 2026.

Обновлено 6 ноября 2026