Новые ставки в рекламе ChatGPT: Target CPA и Target CPC вместо Max Bid и Max CPC
С 9 ноября 2026 в Ads Manager появляются целевая цена конверсии и клика, а 1 января 2027 Max Bid и Max CPC отключат. Что меняется и как перейти без потери показов.
OpenAI меняет ставки в рекламе ChatGPT. С 9 ноября 2026 года в Ads Manager появятся Target CPA и Target CPC — целевая цена конверсии и целевая цена клика. Новые кампании будут создаваться уже с ними, а старые стратегии Max Bid и Max CPC отключат 1 января 2027 года. Рассказываем, что это значит на практике и как подготовить кампании, чтобы не потерять показы.
Главное за минуту
- С 9 ноября в Ads Manager можно задать целевую стоимость при создании кампании или изменить стратегию в уже работающей.
- Кампании на конверсии (заявки, покупки) переходят с Max Bid на Target CPA — вы задаёте среднюю цену одной конверсии.
- Кампании на клики переходят с Max CPC на Target CPC — вы задаёте желаемую среднюю цену клика.
- Старые кампании продолжат работать на Max Bid и Max CPC до 1 января 2027 года, потом их переведут на новые стратегии автоматически.
- Для Target CPA нужен сигнал конверсии — пиксель или Conversions API должны передавать выбранное событие.
Даты: что и когда меняется
Переходный период — около семи недель. За это время можно спокойно перевести кампании самим и выбрать цели по своим цифрам, а не ждать, пока система переключит всё автоматически 1 января.
Target CPC: средняя цена клика вместо потолка
Главное отличие — в том, как система обращается с вашей суммой.
- Max CPC — это потолок. Ставка ни в одном аукционе не поднимется выше заданной суммы.
- Target CPC — это ориентир для средней цены. В отдельных аукционах система может поставить выше или ниже цели, чтобы получить как можно больше кликов в рамках бюджета и держать среднюю цену клика около заданной.
На практике это значит: отдельный клик может стоить дороже вашей цели, и это нормально. Оценивать стратегию нужно по средней цене клика за несколько дней, а не по одному дорогому переходу.
Target CPA: цена заявки или покупки
В кампаниях на конверсии вы указываете среднюю сумму, которую готовы платить за одну конверсию — например, за заявку или покупку. Система сама подбирает ставки и показы под эту цель.
Работает это только при одном условии: система должна видеть конверсии. OpenAI прямо пишет, что пиксель или Conversions API должны отправлять выбранное событие в источник данных, связанный с кампанией, а проблемы с качеством сигнала нужно искать по предупреждениям Event Quality Score (EQS) в кабинете.
«Максимизация результатов» теперь называется интеллектуальным назначением ставок
Автоматическая стратегия без целевой цены никуда не уходит — её переименовали в интеллектуальное назначение ставок (smart bidding). Система продолжит сама распределять ставки и показы, чтобы получить максимум результата за ваш бюджет. Target CPA и Target CPC — это та же автоматика, но с ориентиром по цене, который задаёте вы.
Как перейти без потери показов: 4 шага
- Проверьте сигналы конверсий. Для кампаний на конверсии убедитесь, что нужное событие доходит до кабинета, и разберите предупреждения EQS.
- Возьмите свои фактические цифры. Посмотрите среднюю цену клика или конверсии за последние недели — это и есть отправная точка для цели.
- Поставьте реалистичную цель. OpenAI предупреждает: слишком жёсткая цель или слабый сигнал конверсий уменьшают показы, и бюджет может остаться неизрасходованным. Начните с фактической цены и снижайте постепенно.
- Первую неделю следите за расходом. Если показы упали, а бюджет тратится не полностью — цель слишком низкая. Поднимите её и дайте системе несколько дней на обучение.
Что это значит для небольших рекламодателей
Для тех, кто начинает с небольшого бюджета и платит за клики, изменение скорее упрощает работу: не нужно вручную искать ставку, при которой объявление вообще показывается. Достаточно задать понятную цель — например, свою текущую среднюю цену клика.
Ориентир из нашей практики: в первые три дня собственной кампании средняя цена перехода у нас была около $0,33 при 133 переходах. Подробности — в разборе нашей кампании. Такие фактические цифры и нужно брать за основу цели, а не средние значения из чужих обзоров.
Если вы только готовитесь к запуску, начните с порядка первого пилота и проверки посадочной страницы. А если хотите, чтобы переход на новые стратегии сделали за вас, — оставьте заявку, посмотрим ваши кампании и предложим цели.
Частые вопросы
Когда появятся Target CPA и Target CPC в рекламе ChatGPT?
С понедельника 9 ноября 2026 года в Ads Manager: в новых кампаниях и по желанию в уже работающих.
Что будет с кампаниями на Max Bid и Max CPC?
Они продолжат работать до 1 января 2027 года. После этого оставшиеся кампании переведут на Target CPA и Target CPC автоматически.
Чем Target CPC отличается от Max CPC?
Max CPC — потолок ставки в каждом аукционе. Target CPC — желаемая средняя цена клика: в отдельных аукционах ставка может быть выше или ниже, а в среднем держится около цели.
Можно ли использовать Target CPA без пикселя?
Нет. Для Target CPA пиксель или Conversions API должны передавать выбранное событие конверсии. Без них лучше запускать кампании на клики с Target CPC.
Источники
- Письмо OpenAI рекламодателям ChatGPT Ads о стратегиях назначения ставок, 5 ноября 2026
- Проверено редакцией: 5 ноября 2026.
Обновлено 5 ноября 2026